用市场营销学剖析燕君芳成功案例 (用市场营销学推销自己)

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用市场营销学剖析燕君芳成功案例

女大在校生燕君芳成功创业的启发重庆市石柱土家族自治县县委党校讲师陈诺摘要：7年前，燕君芳作为一个大学刚毕业的女大在校生，毅然丢弃了留校的时机，选用了自主创业，到乡下去从事养猪和售卖饲料等运营活动，她开办的本香团体驳回了“公司＋养猪协会＋农户”的组织方式，短短几年期间，就构成相当规模的商品猪养殖基地，构成“饲料消费——种猪繁育——商品猪养殖——猪肉深加工——猪肉食品连锁专卖”一体化运营形式。

因此，本文剖析燕君芳的成功创业和运营治理理念，以期对渝西北民族地域的人们迷信择业、自主创业、自主翻新以及推进农业产业化开展有所启发和裨益。

启事1：转变择业观点，做最适宜自己的事；启事2：创业成功的要素：指标、本钱、利润、灵魂资本；启事3：制定好产业开展的布局，量体裁衣，造就完善本地特征的农业主导产业体系，做大做强龙头企业，树立和完善社会中介服务体系。

一、案例引见燕君芳，出世于陕西周至县乡下，往年刚刚30出头。

7年前，作为一个大学刚毕业的女大在校生，毅然丢弃了留校的时机，选用了自主创业，到乡下去从事养猪和售卖饲料等运营活动，如今已成为领有千万资产的本香农业产业团体董事长。

2001年5月，燕君芳开局养猪。

短短几年期间，就构成相当规模的商品猪养殖基地，构成“饲料消费——种猪繁育——商品猪养殖——猪肉深加工——猪肉食品连锁专卖”一体化运营形式。

由于掌握了扎实的专业常识，燕君芳不只在养猪方面高人一筹，而且在运营战略上不落窠臼。

她指导的公司不只消费无公害猪饲料，而且有自己的种猪繁育基地和养殖基地。

她养的种猪，是从比利时引进的优异瘦肉型种猪与中国优异种猪杂交的新种类，是中国第一个猪的配套系，被誉为“中国瘦肉型猪王”。

她不只建成现代化屠宰冷却宰割消费线，而且引进精细检测仪器，使“安心肉”由无注水、无病害加长到无药物残留、无重金属污染的规范，让老百姓更安心肠食用。

燕君芳开办的本香团体，驳回的是“公司＋养猪协会＋农户”的组织方式。

团体的正式职工虽然只要150人，但它的“麾下”却汇集着3000多个农民养猪户。

其中，养猪小户就有150多户。

其实，这些养殖户就跟他们的员工差不多。

公司不只向养殖户提供饲料、提供仔猪，而且按合同收买农民养殖的肥猪。

此外还为养猪户装备兽医，提供疫病防治、技术培训等项服务，全力处置养殖户担忧的一切疑问。

公司成立以来，先后接受培训的养猪户有6000多人。

参与培训的农民每次可以支付10元贴补，假设考试合格，还可以取得药品、针管、技术资料等处罚。

仅此一项，本香团体就花去数十万元。

如今燕君芳已成了村民们最信任和欢迎的人。

这六年期间里，她靠着养猪和相关的产业，从三万元开办的一个小饲料门市部起家，目前已成为领有四个子公司和150个商品猪养殖基地的团体，燕君芳也从一个大在校生变成了一个有着数千万资产的公司董事长。

她的企业一年加工饲料的才干是三万吨，有一个畜牧公司年出栏种猪一万头，率领着三千多农户跟着她养猪，一年出栏生猪约五十万头，建了一个进口欧盟规范的现代化的猪肉屠宰线，年屠宰五十万头，还在西安和杨凌地域开了三十多家肉店连锁专卖店，而且她的本香团体产业规模还在进一步扩展。

二、案例剖析作为兼顾城乡开展直辖市一圈两翼中的一翼，咱们渝西北民族地域历来是经济基础单薄，工业底子差，起步晚，规模小，科技含量低，农业也是以传统的粮猪型结构为主，农业产业化基础单薄。

在开展思绪和方向上，咱们这一地域的几个区县，状况大抵相反，关键是树立开展动力资源型企业，农业产业化和无烟工业（以民族文明风情为内核的生态旅行业）。

这些开展思绪，以市场为导向，量体裁衣，方向明白，但在自己的本钱行农业一块，功效并不显著。

农业产业化从全体上说，还处于比拟低级阶段，辐射面小，效益不佳。

因此，本文剖析燕君芳的成功创业和运营治理理念，以期对渝西北民族地域激励人们迷信择业、自主创业、自主翻新以及推进农业产业化开展有所启发和裨益。

（一）转变择业观点，做最适宜自己的事目前我国面临着较大的务工压力，尤其是在高校毕业生务工这一块。

虽然国度出台了很多促成务工的政策措施，许多大在校生也没有成功务工，形成这种局面的关键要素是结构性务工难，也就是所谓结构性失业。

人才相对过剩，人口相对过多，高科技人才不足，普通人才过多，务工压力十分大。

除去以上客观要素，如今的人们在务工和择业的客观方面，也存在一些疑问。

如如今的许多大在校生，务工需要不实际践，十分挑剔，报酬要高，上班要轻松面子，还要稳固，否则，宁愿赋闲在家由父母养着，也不愿去脚虚浮地地找事干。

最近几年，什么考研热啊、公务员报考热啊等现象就在肯定水平上反映出这种求职心态。

去年，中央国度机关面向全国地下应考公务员，有80万人报名，50万人经过资历审查，平均报考比例近50∶1，报考比例最高的职位的竞争比高达2187∶1……有人以为，这些数字说明，公务员应考曾经成为当今中国竞争最强烈的考试之一，是千军万马过阳关道的真实写照。

还有一些40、50的下岗失业人员，宁愿在家吃低保，打一元二元的麻将，也不愿去做一些所谓不面子的上班。

人们在择业上的这些失误观点和行为，加剧了我国的务工和再务工压力，也减轻了政府在社会保证这一块的财政累赘。

因此，国度近年来不时出台激励人们自主创业的政策，尤其是各地都出台了许多详细的活动政策激励青年学子毕业后走上创业之路。

那么国度为何要激励自主创业呢？由于创业是开展市场经济的肯定需要，创业不只处置了团体的务工疑问，还可以吸纳更多的人务工，而且更能补足社会产品和服务的需求。

燕君芳的成功创业就是一个很好的佐证。

回忆几年的创业阅历，她通知记者，她找到了自己的用武之地，越干越有劲头，越干越有信念。

“我的创业证实，大在校生务工的路子是很宽的。

年轻的女大在校生育猪，我没感觉有什么不好。

让那么多农民靠养猪富起来、让那么多老百姓吃上安心肉，我感到很开心！”（二）创业成功的要素说到创业，在咱们这个开展中的大国，并未被大少数人所接受，更幽默的是，经常可以看到很多失业下岗人员和一些两牢监禁人员由于没有务工才干而自愿自谋前途，反而成就一番事业。

这些人不足迷信的论证，阅历也不是很丰盛，那么他们的成功秘诀是什么呢？自己团体看法剖析如下：1.指标，他们开局时往往没有什么详细指标，只是单纯的想“吃饱饭”。

2.本钱，他们通常选用门槛低的行业，本钱很小。

这个本钱疑问很复杂，包含各种本钱。

3.利润，这个行业不起眼，然而利润核算却很高，有时是暴利。

从专业角度看，一个名目从立项到实施往往要经过多种考据，分步启动，通常加通常相联合。

这种方法是迷信的，自身没有值得疑心的，然而自己以为，很多名目调查时注重的是名目自身，而漠视了人这个要素。

就是名目由谁来开发，谁来治理？上述那些人在创业时看似误打误撞，然而他们的成功也是有意有意地沿用了不少迷信方法，虽然他们或者不会从通常的高渡过去系统意识。

他们首先要思索的就是自己能否胜任，能否具有从事这个行业的才干，对行业自身思索的倒不是太多，不足象很多名目那样的迷信论证。

行业自身是最好辨别的，利润高下啊，本钱费用啊，经过便捷核算就可以计算个大略，然而人却是不定的，变动的，难以掌握！通常是治理名目的人造成的失败！自己以为，创业能否成功，先要找好适宜的人才，必要时可以在创业期用一批人，创业期用另一批人。

指导的博学诚然关键，然而，创业时胆识更关键。

遇到困境就畏缩的，相对不要创业，由于创业就是和各种艰巨做奋斗的一个环节！要有肯定的远见，这样才干不自觉，才干走得远，防止短期跟进，常年盈余！最好再具有肯定的专业常识。

指标也是很关键的，有些公司把指标定的不实际践，甚至可笑到诈骗自己的水平！如，中国有多少人口，有多少人用这种产品，乘以利润，就是多少收益！这是要抵达行业垄断才可以这样剖析的！自己以为，创业时，指标不要太高，生活下去就是你最应该设定的基本指标，正如大的商家所言，老板最应该思索的不是逆境中如何开展，而是逆境中如何生活！一句话，指标要正当，而且事实！定位！这个是你跟业内其余企业竞争的武器，无法以缺少！假设没有思索过，那么你不要创业了，由于你没有远见！打多少钱战，是由于不足定位，形成产品或服务的同质化，只好在多少钱下来竟争。

虽然事实中多少钱战或多或少存在，然而你也不要以这个为借口去竞争。

你卖“黄金”，就无法以和“白银”比价！这是个消费顺位疑问，散失客户很反常，然而留不住客户就很失败了！回过头来看燕君香的创业历程，发现有如下特点：1.入行门坎低。

燕君香在大学时学的是畜牧兽医专业，她是借钱读完大学的，毕业后她就想用学到的专业常识去扭转自己和家人以及周围的人的经济状况。

她的入门行业是开了一个小小的卖饲料和兽药的门市部。

2.树立信用，运营有道。

雷同是卖饲料和兽药，她卖的多少钱低，服务好，特意是做拓展服务，踊跃被动为客户提供各地畜禽的购销多少钱，帮他们咨询交易。

因此她在客户中树立了良好的信用，回头客特多。

3.掌握机遇，拓展畛域。

当她有肯定积攒之后，就自己搞实验做饲料配方，由繁多的开售做产供销一条龙，卖自己的饲料。

4.操之过急，开拓市场。

在开发自己的饲料市场时，她不自觉扩张，而是以点带面，一个村子一个村子扎扎实实地做，随后两年，她的饲料逐渐被陕西省及周围省市地养殖户接受，企业也上了一个台阶，赚了不少钱。

5.遭逢困境，冷静冷静，仔细调研，冷静应答。

2001年10月猪价一上涨到低谷，饲料卖不进来，在这样地情景下，她没有转行，而是深化农户家中，同吃同住，仔细调研了三个月，确立了新的开展思绪。

6.思绪选择前途。

遭逢猪价上涨曲折之后，经过调研，她选择做安保饲料、优异种猪、率领农户养商品猪再回购加工开售，而且收卖价高出10%到15%，真正让农民获取实惠赚到钱。

这样一条完整的养猪产业链运作方式就在她的脑海里明晰成型。

她下定决计，肯定要把这个无机型安保猪肉产业化示范工程做成功。

1.自主翻新，做行业标兵。

她在完善自己养猪产业链的同时踊跃探求制定无公害养殖的规范。

2.灵魂资本（永世做好一件事）。

以下是燕君芳接受记者采访时的对话：记者：你感觉你一步步走到当天，最得益于什么？比如说专业对口，你是外行，还是说有一个经商的头脑，还是什么人们并不能一眼就看进去的那个要素。

燕君芳：我感觉如同都有吧，感觉人做事件也是一个天时天时人和，我感觉如同在我身上也都有。

然而我感觉最关键的就是你投资的时刻，投资的不是一种资金，它是一种灵魂资本。

对灵魂资本我是这样了解的，就是你全身心肠投入，由于在这几年我素来没有专心过，我不时专心做这件事件。

我感觉不论干任何事儿，创业也罢，选用专业也罢，到哪个畛域去上班也罢，不能浮于外表，哪个专业热学哪个，哪个行业赚钱做哪个，而要发自心坎地青睐，情愿用你的永世，用你的所有去为它付出，去为它贡献，我感觉这点很关键。

（三）对渝西北民族地域农业产业化开展的启发1．量体裁衣，造就完善本地特征的农业主导产业体系。

以笔者所在的石柱县为例，全县大局部中央依然是传统的粮猪二元结构，农产种类类繁多，且产出率低，近几年经过致力，树立了一些基地和示范园，开办了一些龙头企业，但从全体上说，还处于比拟低级阶段，辐射面小，效益不佳。

目前石柱县确立了“菜”“药”“畜”的特征农业产业开展思绪，应当说，这一思绪的方向是正确的，关键是不要面面俱到，而要把长处产业充散施展进去，做大做强。

2．做大做强龙头企业，成功农产品整个产业链的完整链接。

龙头企业在农业产业化中的作用至关关键。

龙头企业的运营理念迷信，设施先进，技术水平高，就能增强竞争力，成功农产品的屡次转化增值以及市场成功，从而顺利推进产业化。

燕君香的本香团体从猪产业链的最上端消费饲料切入，育种、养殖、收买、屠宰加工，最后在自己的猪肉连锁专卖店开售以及进口，注册品牌，制定无公害养殖规范，完整地笼罩了无机型安保猪肉产业的整个产业链。

这真实是值得咱们本地域在开展自己的产业时加以深思和自创。

3．龙头企业要协助树立和完善社会中介服务体系。

要协助树立好产业协会，使其真正成为协助农民进入市场，衔接农民与市场的纽带和桥梁，协助农民迅速了解消费技术消息和市场需求消息，规避市场危险，提高农业效益。

与农民结成“利益共享，危险自己多担”的利益独特体。

只要这样，一个产业才干取得农民由衷的认可，增强抗击危险的才干。

从燕君香的成功阅历中可以看到，她的本香团体跟农户的相关是真正做到了鱼水之情的水平，而决不是单纯的、短期的、凉飕飕的市场行为，这也合乎我国的传统文明和国情。

4.政府要制定好产业开展的布局和规定，当好裁判员、协调员、服务员。

在实施农业产业化战略中，政府不能果断干预，而应谆谆告诫，晓之以理，动之以情，示之以范，鼎力搀扶，组织协调，跟踪服务来推进产业的肥壮、继续、极速开展。

更不能动用行政命令，强制农民做自己不情愿的事件。

燕君芳现在去教村民迷信养商品猪的时刻，也遭逢到了绝大少数村民的不了解，不配合，她没有去请外地的政府机关动用行政资源帮助，而是仔细调研剖析后，自己采取适当的方法，宣传发起，搀扶示范户，让示范户起到了真正的示范带举措用，从而顺利地处置了农民不配合的疑问，让产业的开展得民意，顺民意，成功了产业的良性开展

马永青河北农业大学传授

性别：女出世年月：1968年10月政治面目：党员学位学历：硕士从事学科：市场营销钻研畛域：农产品营销、新产品开发与分散专业资历：副传授主讲课程：市场营销学、新产品开发、市场营销学前沿疑问科研名目：河北省农业企业物流系统构建及控制钻研、河北省观光旅行农业布局与开展战略钻研、河北省城乡经济兼顾与乡村工业化路线钻研、河北省农产品物流系统构建科研获奖：保定市2005年度市级优秀论文奖，一等奖，排名第一。

代表性论文：《河北省农业科技园区的开展战略的讨论》、《河北省观光旅行农业实施品牌战略的作用和长处》、《河北省旅行观光农业实施品牌战略的思索》、《我国企业实施供应链治理的现状与路径钻研》。

农业运营治理教育学什么

农业运营治理教育的关键学马克思主义哲学原理、治理学原理、农业政策与法规、农业经济学、金融学概论、超市运营与治理、人力资源治理、农业企业运营治理、基础会计学、市场营销学、教育学、心思学等。

农业运营治理教育务工前景本专业的钻研畛域触及如何性能稀缺的人造与经济资源,如何应用国际外市场,如何对农业履行包全政策,如何实施农业可继续开展战略等。

在我国基本处置饥寒疑问以后,农业的市场疑问变得愈减轻要。

随着的树立,特意是中国添加WTO以后,中国农业面临着许多亟待处置的疑问,急需本专业人才,农林经济治理专业有着宽广的开展空间。

学科实力: 本专业现有老师24人,其中传授5人、副传授11人,博士生导师6人,90%以上的老师具有博士学位,近一半老师具有出国留学背景。

本专业作为国度重点学科,在学术钻研和政策倡导等方面处于全国同类院校上游位置。